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观众洞察力

缩略图高度

IMC 612公司

工作量: 强度等级3/5(每周10-15小时)

深入了解消费者行为及其在整合营销传播中的作用。检查消费者行为在内部影响、外部影响、消费者决策方面过程、消费者和文化。优德官网 还学习如何进行民族志研究可用于营销策略过程。

课程学习成果

成功完成IMC 612课程后,优德官网 将能够:

  • 了解受众洞察力和消费者行为的重要性。
  • 探索消费者的想法和行为。
  • 研究网络是如何扩大受众洞察力研究和影响消费者行为的。
  • 回顾民族志的理论基础和伦理考量。
  • 描述如何利用价值观促进消费。
  • 检查民族志报告的组成部分。
  • 解释民族志如何应用于商业和学术界。
  • 解释生活方式和自我概念之间的关系。
  • 能正确解释和评论民族志报告。
  • 解释影响消费者对产品或服务态度的相关理论。
  • 分析情感品牌在设计营销信息中的作用。
  • 说明购买体验的各个方面如何影响消费者的决策过程。
  • 构建人种学研究建议。
  • 讨论营销人员研究不同亚文化特征和细微差别的方法。
  • 研究并展示营销人员如何利用对世代队列的研究来设计营销策略。
  • 讨论如何利用社交媒体通过群体影响力来创造轰动效应。
  • 计划一个私营部门的民族志。
  • 以期末专题的形式综合并展示你在整个课程中所获得的知识。

课程主题

  • 购买、拥有和存在/消费者与社会福利/实用民族志与理论
  • 感知/学习和记忆/伦理民族志
  • 动机和影响/自我/管理私营部门民族志和客户
  • 个性/生活方式和价值观/态度和说服性沟通/人种学工具和报告
  • 决策/购买、使用和处置/人种学抽样和实地调查
  • 群体和社会媒体/收入和社会阶层/人种学分析及其他
  • 亚文化/文化

前三名课程外卖

  1. 如何根据影响消费者决策的内部或心理影响制定更有效的沟通策略。
  2. 如何根据影响消费者决策的外部或社会学影响,创建更有效的沟通策略。
  3. 对民族志作为一种研究方法的重要性的赏识,以更好地了解消费者和创建民族志提案的能力。

IMC 612教员

缩略图高度
桑德拉·杜科菲
简况:杜科菲
缩略图高度
邦妮·哈里斯
简况:哈里斯