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受众研究和细分

缩略图高度

DMC 661公司

工作量: 强度等级4/5(每周15-20小时)

本课程是项目基础,为客户制定内容营销计划五分之四的工作量排名,估计每周每门课程15-20小时。

受众细分(DMC 661)是一种分析性的探索,旨在研究如何使用数据将大众市场细分为特定的、可到达的目标市场,以及如何影响可寻址的广告活动。潜在客户要求被视为不仅仅是人群中的一张面孔,但要达到特定的目标市场可能是一个越来越困难的过程。一个组织能否实现其目标,取决于它在一个拥挤的市场中,如何有效地瞄准接受客户。优德官网 们将仔细研究哪些人口统计数据和其他关键指标对成功开展竞选活动至关重要。优德官网 们将专注于在开发独特的细分市场以支持特定的营销传播目标时,什么样的数据是最好的划分界线。

受众研究与细分是数据营销传播学和数字营销传播学硕士学位课程的必修课。

课程学习成果

成功完成DMC 661课程后,优德官网 将能够:

  • 解释营销传播者可获得的不同类型的数据,从响应数据到汇编和众包数据。
  • 确定哪些数据对不同的目标市场用途最有效。
  • 比较B2B和B2C数据使用情况,以及针对目标、细分、数据附加和基于帐户的营销传播的可用数据模块。
  • 研究层次数据在B2B决策中的重要性。
  • 比较客户分析、分析和建模对客户的理解观众。
  • 基于对客户分析和分析的理解,制定目标受众计划还有模特。

课程主题

  • 介绍细分、以客户为中心和以产品为中心
  • 分割方案和策略
  • 主要数据与辅助数据
  • 客户盈利能力和终身价值
  • 定位和定位
  • B2B与B2C细分市场
  • 细分策略和规划

前三名课程外卖

  1. 什么是受众细分和细分方法。
  2. 如何创建目标市场的人物角色。
  3. 如何在正确的时间,在正确的地点瞄准合适的人。

讲师见解


  • 1: 47-泰勒教授对受众细分的热情
  • 10: 49-如何在DMC 661中取得成功和期望
  • 14: 25-课程强度和工作量

DMC 661教员

缩略图高度
詹妮弗·韦尔霍尔特
简况:霍尔特
缩略图高度
艾米·泰勒
简况:出纳员