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品牌资产管理

缩略图高度

IMC 613公司

工作量:  强度等级4/5(每周10-15小时)

探索用于建立、衡量和管理品牌的战略和策略以及品牌资产,包括新产品的引进。优德官网 也会学习如何在品牌塑造中做出创造性的决定。课程以项目为基础在那里,优德官网 们为选定的客户进行研究和建立品牌审计。

课程学习成果

成功完成IMC 613课程后,优德官网 将能够:

  • 识别和分析理论,模型,营销计划和其他建设工具品牌资产。
  • 区分互补和矛盾的数据资源,使之具有挑战性品牌决策。
  • 将重要的品牌管理理念和原则与同学和教职员工。
  • 将品牌概念综合成详细的品牌审核。

课程主题

  • 品牌管理概述
  • 以消费者为重点的品牌基础
  • 改变品牌:品牌延伸、品牌重塑、品牌延伸和新品牌
  • 产业与竞争
  • 细分——定位——定位
  • 品牌超越包装商品产品
  • 创意营销计划

前三名课程外卖

  1. 如何创建一个品牌审计和建立基于你的品牌研究的建议。
  2. 如何通过了解竞争对手的优势和劣势来成为一个有竞争力的品牌。
  3. 了解消费者的心态,你为什么选择品牌A和品牌B?

讲师见解


  • 6: 19-史图姆教授最喜欢的教学内容
  • 7: 17-课程结构
  • 11: 04-课程强度和工作量
  • 17: 45-“菲尔博士”是什么定义的讲师
  • 19: 59-Sturm教授建议在这门课程中取得成功

IMC 613教员

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梅尔文·兰德里
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