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IMC的当前主题

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IMC 621

工作量:   强度等级3/5(每周10-15小时)

这门现场和在线课程探讨了整合营销传播的主题和趋势,包括:当今消费者不断变化的面貌、基于信任的营销、情境理解、社交/移动影响和机遇、从巨大杀手和品类颠覆者身上汲取的教训,以及发现和利用品牌的目的

只在暑期学期提供,注册优德官网 将获得洞察力,并从过去和现在的综合会议上学习领先的行业专家的报告。注意:优德官网 将被要求参加综合课程(全部注册费用将包含在课程费用中),并享受与演示者、优德官网 和教员的独家机会

课程学习成果

成功完成后在IMC 621上,优德官网 将能够:

  • 深入了解“当前状态”,发现正在改变营销面貌的趋势(再次),以开阔视野了解营销人员在2020年可以或应该利用什么。
  • 熟悉与现代消费者的不同和相似之处,以及它们如何影响品牌偏好和购买以及IMC项目。了解一代又一代人思维的差异理解消费者行为的范式转变,即当今消费者发现、比较、决定、评估、联系、体验和分享的方式。
  • 了解什么是内容营销,了解为什么内容营销对您的业务很重要,讲故事的艺术和科学如何促进品牌偏好和亲和力,以及它如何在各种渠道中发挥作用。
  • 考虑一下移动营销的重要性,营销人员需要评估移动营销作为其数字化战略的一部分。同时,揭示这项技术的演变,以及它在战略和执行方面的作用,以及它对市场营销的未来潜在影响。
  • 揭示其他新兴技术及其对市场营销的潜在影响。
  • 深入了解消费者的当前状况,即他们目前所处的环境,即确定消费者当时的环境,包括社会、经济、环境和政治。除了合乐手机版 使用的历史和一般概况数据外,还可以概念化这些数据如何塑造他们的世界(具体来说,他们的购买习惯和做法、一天中的时间、他们在做什么、他们所处的地理位置、他们使用的设备、他们在客户旅程中所处的位置以及他们与合乐手机版 建立联系的时间点等),从而影响他们的试用/购买决定。
  • 获得当前社交/移动工具的工作知识,以及它们在IMC项目中所代表的含义和机会。
  • 从巨人杀手那里吸取教训-资源有限的小公司,他们用诡计和灵活的方法,利用他们可用的大量有价值的营销工具,在他们的类别中与巨人较量。
  • 了解现任CEO和CMO如何改变了公司对品牌功能和社会责任的思考方式,并在此背景下,了解营销在当今不断变化的世界中所扮演的角色。

课程主题

  • 2019年市场营销状况和潜在博弈——变化趋势
  • 当今消费者的变脸
  • 内容营销-建立业务的综合营销方法
  • 情境理解-利用情境化的客户体验
  • 数字营销-社交/移动含义和机会
  • 杀死巨人-今天的数字营销工具如何让戴维斯打败巨人们在比赛
  • 寻找解决方案/改善生活

讲师见解


  • 0:00-简介
  • 1: 12-课程的独特特点
  • 1: 58-课程详情
  • 3: 04-课程挑战
  • 3: 36-前三大外卖
  • 4: 26-工作量和课程强度
  • 5: 59-成功秘诀
  • 6: 46-教学风格
  • 8: 25-课程中最喜欢的教学方面

IMC 621教员

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大卫哈泽尔顿
简况:哈泽尔顿
缩略图高度
鲍勃·苏基斯
简况:Sukys公司