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全球品牌传播

缩略图高度

IMC 623公司

研究发展强大的全球品牌所需的关键问题,通过考虑战略上的成功和失败,解决在沟通和定位中了解当地文化的重要性,以及讨论品牌全球化中新出现的问题。

课程学习成果

成功完成IMC 623课程后,优德官网 将能够:

  • 描述一个强大的全球品牌的特点,以及它应该如何在国际上传播。
  • 定义全球营销研究的框架及其对传播过程的影响。
  • 确定文化的维度并讨论它们在跨文化交际中的作用。
  • 识别品牌传播中的普遍吸引力。
  • 解释品牌传播者如何克服当地文化障碍。
  • 展示对全球市场细分的理解以及对品牌与全球市场沟通的影响。
  • 展示对全球市场细分的理解以及对品牌与全球市场沟通的影响。
  • 识别品牌传播者使用的不同类型的品牌方法。
  • 描述如何调整营销传播组合,以应对新兴全球市场带来的挑战和障碍。

课程主题

  • 全球品牌介绍
  • 全球市场研究
  • 全球文化与跨文化比较
  • 全球文化与传播
  • 全球细分和品牌定位
  • 为全球市场开发新产品,并在产品和服务营销中实施品牌战略
  • 新兴市场的品牌战略

教员

缩略图高度
尼尔什·瓦尔德
简况:瓦尔德