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市场调研与分析

缩略图高度

IMC 611公司

研究营销研究在整合营销传播活动中的作用。优德官网 学会识别研究问题,并选择适当的定量和定性设计来解决这些问题。他们将检查抽样、问卷设计、数据处理以及如何传达研究需求和结果。

本课程采用渐进式作业。优德官网 选择公司一个可识别的营销问题,可以通过营销来解决研究,并制定一个研究方案来解决这个问题。研究建议详细描述了情况、问题、背景和具体方法用于采样、数据收集和分析。而优德官网 可能永远都不需要写一份研究报告,通过这个过程并学习其中的基础科学方法将教会他们如何更好地评估研究建议。将来,优德官网 们也可能处于一个必须收缩的位置用于研究,并将需要创建一个RFP(征求建议书)。拥有从本课程中获得的知识将有助于优德官网 获得更多的知识关于他们将要求研究公司完成什么的决定。

课程学习成果

成功完成IMC 611课程后,优德官网 将能够:

  • 解释研究如何被用来识别和解决营销问题。
  • 列举互联网在市场调查中的应用。
  • 确定研究问题和目标。
  • 认识到何时以及如何使用定性和定量研究设计。
  • 利用二次调查来回答营销问题。
  • 识别何时使用概率和非概率样本。
  • 使用不同类型的问题和量表制作调查问卷。
  • 解释数据分析、解释和呈现的概念。
  • 写一份研究报告。

课程主题

  • 营销研究导论:设计与过程
  • 二次研究和设定研究目标
  • 定性研究:焦点小组和其他方法
  • 定量研究:抽样和调查
  • 测量与问卷设计
  • 数据处理与统计分析
  • 营销研究提案、报告和道德规范

IMC 611教员

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